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时间:2019-10-16  来源:工人日报  
关键词:化妆品


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    不化妆的女生,?#19981;?#20080;口红,这就是彩妆的魅力。本来女性消?#39068;?#23545;彩妆的买买买已经是人类无法阻止的现象之一,现在?#34892;?#28040;?#39068;?#20063;加入了彩妆购买大军,彩妆行业的火爆真的令人惊呆。有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    彩妆消?#35757;?#36805;速崛起9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    你听说过“口红效应”吗?所?#20581;?#21475;红效应”是指“低价产品偏爱趋势?#20445;?#22312;美国,?#24247;本?#27982;不景气时,口红的销量反而会直线上升,于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理,但?#23548;?#19978;,口红作为彩妆产品的一个种类,销量其?#30340;?#21453;?#36710;?#19981;过是,消?#39068;?#23545;彩妆的需求在迅速崛起。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,随后这几年,人们越来?#34903;?#35270;自身形象,甚至标榜“颜?#23548;?#27491;义?#20445;?#39068;值经济时代,彩妆已经成为一?#25351;?#24615;需求,无论男女。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    请正火的男星代言彩妆产品,“斩男色”的热卖。有人说,彩妆品牌掏空了女性消?#39068;叨道?#30340;钱还不满足,还要推出适合?#34892;?#28040;?#39068;?#30340;产品。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列,涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、?#20960;?#21644;唇膏等产品。这并不新鲜,毕竟香奈儿在去年就推出?#22235;?#22763;化妆品系列Boy de Chanel,包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的?#34892;?#21270;妆品牌MMUK称,2017年,全球男士美妆规模达到4000亿元,到2023年,这个数字可能会扩大到5400亿元。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    无论男女,彩妆消?#35757;男?#27714;都在急速增长,这就难怪,明星都想进军彩妆界,就连药企也盯住了这块“肥肉”。美国流行音乐歌手蕾哈娜,近三年没发新歌了,从2016年开始“创业?#20445;?#21019;立了自己的彩妆品牌,还进驻了天猫国际,就算不发新曲,也可以靠着带货能力在彩妆界赚个盆满钵满。说到药企跨界彩妆,?#28304;?018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后,2019年卖痔疮膏的马应龙也将小手伸向了彩妆,推出三款口红产品。而就在近日,999皮炎?#28966;?#26041;旗舰店上线三款口红,?#30452;?#20026;“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    稍微盘点一下,“不二家”、亚马逊、ZARA都在涉足彩妆界,难怪有消?#39068;?#21628;吁“跨界放过彩妆?#20445;?#23454;在是担心彩妆被玩儿坏了,本来彩妆品牌已经琳琅满目了,制糖的制药的都来踩一脚,消?#39068;?#30528;?#30340;?#20197;招架。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    彩妆营销之变9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    打开微博,开屏广告是口红。点?#39749;人眩爸星?#24425;妆”?#28304;?#26631;签上榜。想在视频?#19997;?#20010;电影,先?#27599;?5秒眼影广告。反倒是,电视上的彩妆广告日渐减少,消?#39068;?#36208;进商场,彩妆柜台传?#36710;?#24425;妆销售迎面问:“买网红款吗?”9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    不知不觉,彩妆销售已经开始线上营销竞争。kol——关键意见领袖,特别是在彩妆销售方面,可以说是引领着消?#39068;呷现?#21517;牌,购买产品。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    这一切始于欧莱雅集团开启的社交营销项目。2016年10月,欧莱雅在中国市场启动 “BA(美妆顾问,Beauty Advisor)网红化”。2017 年,欧莱雅与天猫美妆、中国初创公司美 ONE达成合作,筛选出 200 位专柜 BA 进行培训,让其成为淘宝上的博主。项目根据BA的个人形象、语言表达能力、专?#23548;?#33021;等,培养BA在直播中的品牌推广、销售能力。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    “口红一哥”李佳琦就是这样被打造出来的。2018 年上半年,李佳琦在天猫上做了 80 场直播,为欧莱雅直接?#27605;?#20102;千万元的销售额。5?#31181;?#21334;15000支口红,全网粉丝已近5000万。有一段时间,消?#39068;?#38706;露不敢看李佳琦的直播,?#30333;?#24597;他说买买买和哦买噶?#20445;?#38706;露说。这?#25351;?#21463;非露露一人独有,站在柜台边消费时异常冷静的消?#39068;擼?#22312;网购时却尽显疯狂。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    尽管彩妆界早就试水线上营销,但李佳琦的成功和巨大影响力直接加剧了线上营销竞争的激烈程度,激烈竞争的背后乱象?#36130;灯当?#20986;。9Td大吉网-吉林日报官方网站


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    直播、微商等?#25945;?#21806;假问题一直被诟病,其中化妆品营销虚假宣传、质量问题、假货横行等种种乱象,成为?#31471;?#37325;灾区。网上曝出的各?#25351;?#38754;消息中,常见“有害物质超标”“虚假宣传”“维权困难”等关键词,而一些内容电商?#25945;?#21463;此拖累,被应用商下架要求整改。9Td大吉网-吉林日报官方网站


    新疆兵团边境农场上演“速度与激情”轮滑赛庆“六一” 刘翔晒与女?#36805;?#24618;照 表白日大秀恩爱 沈阳街头“萌熊”出没 天津建筑工地上举行趣?#23545;?#21160;会
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